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和天猫小二一起做出来的是基于用户需求分析定向打造的

核心提示:一面,2021年还剩2个多月就结束了,这一年新消费投资的热度发生

估计,首次装修,谁都会这样:装修时志得意满,入住后却愁眉苦脸!

直到入住1年,发现如今要返工下面这25大细节败笔,才意识到自己装修时还是太粗心了!才敢来警告大家:别再这些地方乱砸钱!

1、鞋柜深度没满35cm,有鞋子会塞不进去。

2、鞋柜顶部离天花板有留缝,那里没多久便全是灰,得经常爬高打扫,很累!

3、鞋柜旁的换鞋凳没装到45cm高,其实坐着换鞋不轻松!

4、门口的灯不是感应式的,所以半夜回家,还是会因摸半天找不着灯开关而只能抹黑。

客厅

5、给不足3m高的空间装了吊顶,还费钱加了点造型,结果看着被压低的效果,人很难受。

且记住,完工,除去吊顶的层高该有2.1-2.4m才行。

6、电视墙内缺了根PVC管,所以本来该被藏在那里的电线,如今全横七竖八地跑墙外去惹人厌了!

7、沙发边上的插座少了,客厅就没法装落地灯了,还有连边看电视边玩手机的习惯也得改了,因为会找不着临时充电电源!

8、筒灯、射灯装太多了,全开的话,再加上吸顶主灯,客厅太亮了。不开的话,有几盏就全浪费钱了,永远都难用上,但却依旧要定期扫灰打理!

9、地板颜色选深了,所以随时都能清晰可见客厅地上的每一点污迹、每一根落发!会明明前脚已经打扫过了,后脚怎么又看见脏污!

10、给电视墙砸钱装了面山水画,然后只有前3月看着挺气派,再之后就越看越腻,眼睛既累又疼!不如白墙经典!

餐厅

11、餐桌离墙的间距不足80cm,所以把椅子抽出来时还会磕碰到后灥喜锅方墙壁!

12、餐桌附近少了插座,既没地插,又没餐边墙上的离地30cm电源,再嫌用拖线板来给电磁炉充电很麻烦,所以只能出去吃火锅了!

13、餐桌下装了木地板,然后万一打翻汤汁更灾难,粘上油渍的地板怎么擦都难见干净!

厨房

14、用的墙砖凹凸不平,所以出现了更多砖缝,所以一漏勾缝就会有发黑严重的藏污死角。

15、橱柜门用烤漆板,然后仅用半年,上面就多出好几条被硬物磕碰伤的划痕!还是防火板更耐用!

16、厨台用了人造石,然后就不能再端烫的东西上厨台了!否则这石材遇高温会逐渐裂开!还是石英石台更牢!

17、厨台边缘没有挡水条,所以几乎每天,厨房地面、橱柜门上就全是湿漉漉的,都是厨台上无阻滴落的水!

18、水槽下方管道没装S弯,就因此老能闻到这里散发下水道来的恶臭!

19、烟道处少了止逆阀门,就因此天天能闻清楚邻居今晚吃啥了!忘了自家是小区共用烟道!

卫生间

20、淋浴区地面连3%的朝下坡度都没有,以至于地漏看不出是在最低点,所以今天洗完澡的积水会难排尽,残留一晚上!

21、地漏还只买了便宜的普通货,所以在夏季,卫生间会很臭,而臭气有80%估计会是从非深水封地漏那反上来的!

22、忘了砌砖包裹排水立管,然后时常半夜遭排水声吵醒,脸上黑眼圈也随之会一天天严重!

23、洗漱盆被装到了台上还较浅,因此就不敢在这洗头了,因为每洗1次,水就会溅得到处都是!同时,还会有脏污聚集到台上盆底和台面的缝隙中,且又对此怎么擦都没用!

卧室

24、床头少了夜灯,即卧室只有盏主灯,所以半夜如厕很尴尬,不开主灯要抹黑会撞到,开了主灯则嫌灯光太亮了,还担心这会影响一旁的老婆!就缺了灯光柔和的夜灯!

25、当发现空调风口对着床头,那夏季高温天更头疼!不开空调肯定不行,开了就会上半身被吹太冷!没几天就夫妻全感冒了!

上述,是个人总结的装修后悔事,现已返工扔钱悔断肠!那你家呢?还有哪些装修坑值得提醒?

本文由齐家小编编辑,提供户型图预约免费量房设计!

据媒体报道,律师事务所Bernstein Litowitz Berger & Grossmann LLP(以下简称“BLB&G”)将对法拉第未来是否触犯美国联邦证券法律展开调查。

其原因是当地时间10月7日,美国做空机构J Capital Research发布了一份关于FF公司的沽空报告,该机构通过现场走访调研、对公司财报数据以及技术能力的分析并结合上市后系列资本运作等,直言“不认为FF公司能卖出哪怕一辆汽车”。

随后,FF相关人士向媒体回应称,该报告所述内容严重失实,属于无稽之谈,充满大量误导性信息,缺乏逻辑且无事实依据。贾跃亭也发布朋友圈称“冷饭热炒,无稽之谈”。

不过目前FF股票一直处于下跌状态,相较发行价13.78美元,目前报价8.05美元,已经跌去41.58%.

1.市场是有规律的,市场的规律性是人性不变的。

我很早就学到了华尔街没有新东西的教训。华尔街不可能有新事物,因为投机就像山一样古老。股市今天发生的事情以前发生过,以后再发生。我从来没有忘记过这一点。我想我真正记不住的是什么时候和怎么发生。我用这种方式记住的事实是我用经验的方法。华尔街永远不会改变,但钱袋会改变,股票会改变;但华尔街永远不会改变,因为人性永远不会改变。

在我看来,无法控制自己的情绪是投机者真正的敌人,希望。恐惧和贪婪总是存在的,他们隐藏在我们的心中,他们在市场外等待,等待跳进市场,等待机会赚很多钱;无论什么时候,从根本上说,因为贪婪。恐惧。无知和希望。人们总是以同样的方式重复自己的行为——这就是为什么数字构成的图形和趋势总是一成不变地重复。

2.耐心等待市场真正完美的趋势,不要做预测性干预;时机就是一切,在时买入,适时卖出。

交易不是每天都要做的事情。那些认为随时都要交易的人忽略了一个条件,那就是交易需要一个理由,一个客观合适的理由。交易者除了试图决定如何赚钱外,还必须试图避免赔钱。知道该做什么几乎和知道该做什么一样重要。

事实上,如果我在开始交易之前一定是对的,我总是会赚钱。打败我的是没有足够的头脑,坚持我擅长的游戏——也就是说,只有在前兆对我的操作有利,让我满意的时候才能进入市场。一切都要讲时机,但我不知道。这就是为什么华尔街有这么多人根本不能算是大傻瓜,却失败了。在傻瓜中,有一个完整的傻瓜,他们在任何地方。任何时候,他们都会做错事,但有一个是股市傻瓜,他们认为他们必须随时交易。没有人能一直有合适的理由,每天买卖股票——没有人有足够的知识,每次都能聪明地操作。

股票作家必须对抗心中许多昂贵的敌人。赚大钱取决于等待,而不是思考。一定要等到所有因素都对你有利的时候。预测市场之所以如此困难,是因为人性,控制和征服人性是最困难的任务。仔细选择时机是非常重要的..操之过急,是要付出代价的。我的损失完全是由于缺乏耐心造成的,我没有耐心等待合适的时间来支持事先形成的观点和计划。我不知道15年后,有些事情让我等了两个星期。看着我非常乐观的股票上涨30点,我觉得买入是安全的。耐心等待合适的关键点,等待合适的交易机会。耐心...耐心..耐心——这就是他抓住机遇,成功的诀窍。他常说:赚钱的不是想法,而是静等。一个人需要做的是观察市场告诉他什么,并做出反应。答案在于市场本身,挑战来自于正确解释所呈现的事实。

时入交易之前,最重要的是确定最小阻力线是否与你的交易方向一致。我的经验是,如果我进入市场之前没有接近某个趋势的开始点,我绝对不会从这个趋势中获得多少利润。原因是我错过了利润储备,这对一个人的勇气和耐心是非常必要的。有了这种勇气和耐心,他可以观察市场的变化,在市场结束前持有小幅下跌或回升。市场会立即向你发出何时进入市场的信号。同样,市场也会及时向你发出退出的信号——如果你耐心等待。罗马不是一天建成的。真正的主要趋势不会在一天或一周内结束。完成自己的逻辑过程需要时间。

很多时候,利弗莫尔持有货币观望,直到市场出现合适。他的许多成功都在于他能够持币观望,耐心等待,直到适当的市场出现在他面前。当市场出现时,有很多对他有利的机会,在这个时候,也只有在这个时候,他才像眼镜蛇一样,噌地跳出去。我后来交易理论的一个关键是只在关键点交易。只要我有耐心,在关键点交易,我总能赚钱。

我还认为,一只股票的市场最大部分往往发生在市场的最后两周或更长时间。商品期货也可以用同样的道理。因此,我再次强调,投机者必须有耐心,要蓄势待发,要等待。关键点的定义是:交易中最合适的心理时刻。利弗莫尔从不以最低的价格买入,也从不以最高的价格卖出。他想在合适的时候买入,在合适的时候卖出。但请记住,当使用关键点来预测市场时,如果股票在通过关键点后不应该表现出来,这是一个需要立即注意的重要危险信号。只要我失去耐心,没有等到关键点的出现,而是轻松赚钱,我肯定会赔钱。另外需要注意的是,在一个市场即将结束的时候,成交量的大幅增加往往是真正的分配,因为股票已经从强手转向弱手,从专业交易者转向普通投资者。一般投资者认为,成交量的大幅增加是正常调整后的信号——要么是最高价格,要么是最低价格,但这种观点是没有依据的。

我想向那些愿意把投机当成严肃生意的人说清楚,我希望郑重重申的是,一厢情愿的想法必须消灥喜锅潮牌火锅除;那些希望每天或每周投机的人不会成功;你允许自己进入交易的次数一年只有几次,可能只有四五次。在交易之前,等待,耐心等待,直到尽可能多的因素对你有耐心能让你赚钱。当市场处于粘性状态时,股价实际上停滞不前。不要预测或估计市场什么时候会朝着什么方向发展是非常危险的。你必须等待市场或股票的突破。不要估计!等待市场证实!不要和报价单争论。现金过去是,现在是,将来永远是国王。事实上,那些持有货币并等待交易的人往往会赚很多钱。耐心,耐心,耐心——不是速度——是成功的关键。如果一个聪明的投机者掌握了这一点,时间就是他最好的朋友。掌握合适的时间进入市场,时间不是金钱,因为有时,虽然你很早就进入市场,但不能赚钱——时间就是时间,资本就是资本,更经常请开始,资本等到合适的时间进入市场赚钱——耐心、耐心、耐心,是成功的关键,不要担心。

我们每个人都被一个共同的弱点所诱惑:我们每次打牌都想赢。当然,我们愿意赢每一张牌。这是我们都有的人类的弱点。在某种程度上,他是投资者和投机者最大的敌人。如果不加以防范,最终会导致投机的崩溃!有时,人们应该投机;同样,有时人们不应该投机。优秀的投机者总是在等待,总是有耐心,等待市场来证实他们的判断。没有市场的证实,不要预测或采取行动。很多时候,和很多其他投机者一样,我没有耐心等待一定会发生的事情。我想我一直都能赚到利润。我是人,屈服于人的弱点。和所有的投机者一样,我也没有耐心,失去了正确的判断。颠倒他们的位置——当他们感到害怕时,他们充满希望,当他们充满希望时,他们感到害怕。

3.正确就是正确,错误就是错误,只做正确的事,不要犯错!

一位有才华的投机者曾经告诉我:当我看到一个危险的信号时,我不会和它争论。我躲开了!几天后,如果一切看起来都很好,我会回来的。我这么认为。如果我沿着铁轨走,看到一列火车以每小时60英里的速度向我冲来,我会跳下铁轨让火车开过去,而不是愚蠢地站在那里。开车后,只要我愿意,我总能回到铁轨上来。这句话很生动地表达了一种。

投机智慧,让我永远不会忘记。

奇怪的是,大多数投机者遇到的麻烦是,当他们应该平仓时,他们心中的一些仓时没有足够的勇气平仓。他们犹豫不决,他们在犹豫中眼睁睁地看着市场对自己不利的方向改变了很多点。

显然,我们应该做的是在多头市场看涨,在空头市场看跌。听起来很好笑,对吧?但我必须深刻理解这一一般原则,才能看出这一原则应该付诸实施。我花了很长时间才学会按照这些原则进行交易。解盘是这个游戏的重要组成部分,在正确的时间开始也很重要,坚持自己的部分也很重要。但我最大的发现是,为了预测可能性,一个人必须研究和评估整体情况。我不再盲目赌博,不再关心如何精通操作技能,而是关心努力学习和清理。

楚思,赢得自己的成功。我也发现没有人能避免愚蠢操作的危险。一个人操作愚蠢,就要为愚蠢付出代价。

随着互联网快速发展,数字经济迎来蓬勃发展新时代,最显著的便是疫情持续影响下“宅经济”的爆发,加速了在全球经济发展迟缓,传统企业经营增速下滑的困境下,各行各业数字化转型进程。

保险作为金融业中民生保障的重要抓手,行业发展面临重大挑战。当疫情反复成为常态后,面对新格局和新趋势,可持续发展道路、拓展新客户增量、获得更多市场份额,成为考验行业发展的重要命题。在此方面,中英人寿依托中粮集团的实体产业链,并在集团数字化转型号召下,充分联动内外部资源,在可持续发展的道路上率先垂范,通过一系列品牌营销的探索,成功找到破局之法,成为业界数字化营销升级、谋求发展之道方面可以借鉴的范本。

线下线上一体化,以高频促活流量

任何事物都不是一成不变的,重要的是要有审时度势的眼光,和抓住机遇的果断。在大众认知中,保险作为传统行业,营销手段并不出奇,与用户也一直处于低频互动,显然,这与客户互动,增加客户粘性不足有关。为此,中英人寿以线下+线上一体化运营,打破低频互联,以高频促活流量,增强与用户互动,找到了一条可行、有效的解决办法。

线上布局创意营销

明者因时而变,知者随事而制。在2020年因新冠疫情国内“外出消费”市场低迷,但相对的是线上电商发展态势高涨,据有关数据表明,2020年上半年线上渠道每月的销售额同比增速均超过25%,虽然下半年增速略有回落,但与负增长的线下渠道相比仍优势巨大。

中英人寿紧抓风口,积极求变,顺应保险公司数字化转型趋势,把握线上营销电子商务化业态,整合内外部资源,充分发挥品牌势能。内部以中粮旗下业务板块为主,外部依托京东资源及近百个知名品牌,多管齐下,实现品牌互动,并于2020年底顺势推出“中英有品小程序”这一全新线上整合营销平台,并在今年5月份完成了中英有品2.0全面升级,累计注册用户345662人,通过更加优质的体验,致力于为客户以及更多消费者带来优质价廉的正品好物,同时赋能自身数字化转型,助力品牌借势数字化时代红利“乘风破浪”。

在如何增加客户粘性和拓客问题上,中英人寿亦是深谙数字化营销之道。通过“中英有品小程序”制定三步走战略,即消费行为增值、价值感知和价值变现,通俗来讲就是“会员制、积分及变现”,打破用户心理壁垒,增加客户粘性。另一方面,90后、95后主导新消费潮流,更注重满足娱乐休闲功能型消费,“中英有品小程序”紧贴年轻思维,创新场景化营销,在六一儿童节,紧跟热点,制造爆点。将当下风靡的盲盒搬到了线上,打造了爆款互动活动“童趣彩蛋机”,在充分引起用户参与兴趣的同时,成功实现平台与消费者的连接和交互,继而极大地增加了新平台的曝光度。

奋勇而知进取,借东风再攀高峰。“中英有品小程序”中秋节期间再出新招:将古人中秋节灥喜锅官网饮酒颂月的风情带入营销场景当中,推出“用学识赢积分”的“诗仙汇”活动。

数据统计,六一“童趣彩蛋机”活动和中秋节“诗仙汇”活动,累计总访客量达100万余人次、新增注册用户255775人,以亮眼的数据证明中英人寿在数字化转型自建平台方面已经迈出坚实有力的一步。

股东资源协同,打造独特品牌标杆IP

一条腿走路,注定走不快也走不远,均衡发展才能无懈可击。除了线上的品牌营销布局之外,中英品牌线下的市场品牌活动开展,也遍地开花。根据2019年艾瑞《中国中产女性消费报告》和《2018年中国保险中介市场生态白皮书》显示:中国中产女性已突破7746万,而在国内的800多万保险营销员中,有71%是女性。对于新时代女性这样一股不可小视的力量,中英人寿顺应时势打造“She’s她享荟新女性赋能计划”(简称“她享荟项目”),聚焦女性视角,尊重并肯定女性的力量和价值,通过与她们建立长久的情感联系,成为行业创新性、可持续性发展的典范。

在该项目开展过程中,中英人寿不仅在线上中英有品小程序中搭建了她享荟项目展示入口,以她享荟活动精彩呈现,向用户输出品牌价值,进一步为小程序开源引流。同时,还在线下邀请女性专家开设讲座、主题沙龙、女性嘉年华等丰富多彩的内容,强化品牌标识,形成中英人寿专属品牌IP。

值得一提的是,中英人寿充分响应中粮集团业务板块协同的号召,在她享荟线下活动开展过程中,率先实现了从金融板块协同到粮油、食品等集团业务板块协同,在短期项目合作到长期项目打造中,不断深化合作内容,拓宽合作领域。

2019年她享荟项目开展之初,中英人寿便通过“嘉年华、中英好物街”等活动形式,在湖南、河北、辽宁、黑龙江等地实现了与蒙牛、可口可乐、长城红葡萄酒、中粮粮谷、中粮肉食等累计11家中粮旗下企业的协同。这些企业会在她享荟好物街或者嘉年华的现场,进行品牌展示、产品试吃、试喝体验等,这一举措,不仅让中英的客户及准客户见证了中英人寿强大的股东实力,同时这些协同板块的品牌知名度也得到了充分的展示及曝光。随着项目的不断优化升级,为了更好的联动中英人寿与中粮其他业务板块的协同合作,真正达到互利共赢的目的。她享荟项目也探索出了多种业务板块协同的合作模式,如中英人寿湖南分公司与中粮旗下企业酒鬼酒跨界合作,共同打造的“中英人寿内参名人堂”共赢共享的高端品牌,在“牵手”酒鬼酒的同时,中粮福临门、中粮国际、中粮信托、中粮肉食、大悦城控股等食品、金融、地产板块的企业也纷纷助阵,为嘉宾展现颇具“中粮味”的各类优质产品和服务。

在中粮集团对外合作部指导下,中英人寿与中粮集团不断深入合作,共同探索出一条中粮特色的异业联盟新模式:产融结合,跨界合作、资源共享、多方共赢,合理打造中粮异业联盟标杆品牌,为客户提供优质多元的中粮服务。多年的深耕于探索,也让她享荟收获了丰硕的成果。

金融服务实体 响应集团战略

金融要为实体经济服务,满足经济社会发展和人民群众需要。中粮资本作为中英人寿的股东,在金融服务实体战略中,为中英人寿做出了表率。“十四五期间”中粮资本将以数字化为发展战略,在做好现有业务的基础上,着重拓展供应链金融、农业金融和康养金融三大创新业务,产融结合,融融结合,立足中粮集团产业链,成为以服务民生为特色的综合金融平台。而在股东的影响下,中英人寿也在积极实践,通过搭建线上的平台和线下的项目,共同推进了优质资源的共享共建,拉动了实体经济发展。

万变不离其宗,中英人寿品牌营销的布局和发展,始终根植于消费者,把打动消费者作为出发点。在如今的数字化、碎片化时代,越来越缺少一见钟情的品牌营销,更多的是细水长流,日久生情,在品牌营销活动中,要通过持续不断的有效触达去潜移默化的影响消费者,强化他们的品牌印象。中英人寿品牌营销活动的开展,正是深谙此道,才取得了令客户与股东满意的成果。(齐鲁晚报齐鲁壹点)

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“所有消费品都值得重做一遍。”

“新消费是未来5到10年最确定的机会。”

过去一年,这些话在创投圈广为流传,新消费品牌裹挟着时代的浪,成为资本新的宠儿。据数据统计,2020年新消费领域投融资额达近450亿元,获得融资的项目有286起。在一级市场,以“茶咖软饮”赛道为例,喜茶、元气森林、茶颜悦色、简爱、三顿半咖啡、CHALI茶里、永璞、隅田川,投资人莫不追捧。

资本疯狂,巨头加注,赛道热得滚烫,到了“投资不可不谈消费”的地步。

01. 始于流量,走向何处?

市场的另一面,2021年还剩2个多月就结束了,这一年新消费投资的热度发生了巨变。据不完全统计,到5月份新消费品牌领域共发生61起融资事件,融资金额超70亿元人民币。显然,资本不再遍地撒钱。今年2月以来某新消费品牌上市公司股价大跌,半年累积跌幅接近80%,与去年IPO打造的传奇时刻相比,近27亿元的净亏损,也让整个消费市场警醒,烧钱不可持久,上市不是终局。

“新消费赛道里的资本越来越趋于理性,开始设立自己的门槛,完善自己的投资模型,关注产品、品牌还有复购等经营指标。”记者采访多位创投圈人士均表示,新品牌迎来拐点,进入品牌制胜的阶段。

部分新消费品牌初期通过大量的资本投入,在各流量渠道打造爆款单品,很快完成了从0到1的过程,而接下来,大家共同要面对的问题是:始于流量,走向何处?

“流量成本正在不断提升”这一不可回避的事实现状在2021年愈演愈烈,转化和成交的环节链路也由此愈加复杂。消费者的需求升级和分化仍在持续,新品牌在繁复的消费中仍存在深度渗透的空间,如何用数据驱动生意增长,进行精细化运营成为下一个重要命题,这也是新消费进入下半场的最主要特征之一。

母婴新消费品牌bebebus联合创始人兼CEO沈凌说,商业的本质是让用户构建信任后不断复购,新消费下半场等待大家更多的是如何从1到100去坚持做那些难而正确的事情。

02. 从1到100,那些难而正确的事情

新品牌的生命周期大致会经历五个阶段,孵化蓄水、打造爆款、品类卡位、多品类拓展,全渠道发展。在这样一个品牌全生命周期中,长期的用户忠诚到底是如何做到的?怎么去完成人群沉淀?商品的可持续发展的周期性是什么——即下一个产品、下一个品类在哪里?如何进行品牌升级?是每个新品牌成长过程中必须去思考和解决的问题。

在新品牌的生命周期中,“品牌塑造”是贯穿始终的核心。从最初的孵化蓄水到后期的全渠道发展,新消费品牌都需要一个“魂”,让消费者能够从各种眼花缭乱的产品中辨识出来,并形成信赖,长久选择(复购)。数字经营下半场,通过对数据的洞察,时刻保持消费者需求变化的敏感度,精准提升产品力,推进组织进化的敏捷度变得至关重要,数字化逐渐渗透到品牌经营的全链路。

以天猫为例,每年来自9亿用户上百亿次的购买行为,超过十亿次的实际用户反馈,这些宝贵的数据能帮助新品牌在整个生命周期里全面定义下一个产品、下一个爆品、甚至下一个品类,帮助大家找到机会的关键点。

“新品牌成长为一个真正品牌有关键三步:一是找到赛道;第二是增长;第三是沉淀品牌。”天猫品牌孵化中心总经理仲生说,在过去的一年里,我们关注到一些快速成长的新品牌核心有三个共通点:第一,这些新品牌选择了一个非常好的赛道,抓住了该赛道的发展红利。在天猫,我们看到,每个月都会有这样的新趋势赛道浮现出来。第二,是他们一定是良性的产品,通过选对获客渠道、获客策略,然后精准触达目标用户,形成健康的获客节奏,从而保持健康合理的增长速度。第三是复购,复购就是要沉淀品牌心智,你必须在这个品类中能够牢牢占据它的心智,选对平台,通过产品的更新迭代,持续的与用户互动。建立相对高频的沟通关系,像老朋友一样,才能实现长期低成本的复购。

天猫品牌孵化中心总经理仲生

据了解,新消费品牌熊小夕创立于2020年8月,从推出第一个单品到占领类目心智用了不到一年的时间。创始人李文珺在创业前有十多年净水器的行业经验。她创新性地把原先放在橱柜里的净水器缩小为桌面设备,并用设计提升颜值,结合不同场景,细化为奶茶机、气泡水机,成为新品类的开创者。李文珺说:“净水器这个类目就是我们和天猫小二一起做出来的,是基于用户需求分析定向打造的,后来成为大品牌争相布局的领域。”

03. 下半场,谁是最有潜力的新品牌

在新消费的赛道里,天猫已经成为新品牌经营的主站。

阿里研究院今年5月发布《2021中国品牌发展报告》称,自2016年我国开启供给侧改革以来,新品牌逐年扩张。2020年,天猫新品牌销售额已是2016年的18倍,今年“618”期间,有459个新消费品牌中冲上天猫细分行业第一。

“要让新品牌持续长红,成为下一个老字号”。阿里巴巴集团副总裁吹雪表示,天猫启动新品牌孵化计划助力品牌“双轮驱动”:从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者(D2C),从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。天猫在未来5年将投入百亿,帮助2000个创业团队,成为国民新品牌。

天猫新品牌孵化计划将为新品牌提供一套可运营、可落地的成长方法论,实实在在帮助新品牌实现从0到1,从1到100的长期健康经营。

“未来,当我们在谈论新品牌时,不再只关注其短期规模与增速,而是更看重其长期健康经营品牌的能力——即是否能形成强品类心智、是否可实现长期低成本复购。”仲生表示,尽管仍有不少新品牌需从卖货冲量向品牌经营进行转型,但目前也有大量新品牌在各自赛道上通过占据品类心智和实现长期低成本复购,真正成长为有价值、有生命力的新品牌。

新消费浪潮,在各个消费领域催生了一批新晋品牌,这些品牌或开拓了新的消费场景或满足了用户新的消费需求或改变了大众固有的消费习惯……《天猫潜力新品牌榜》关注的就是这样一些处于早期发展或转型阶段的潜力新品牌。为了对潜力新品牌的表现进行持续追踪,探寻其跨越周期的成长密码,天猫将在每个季度发布《天猫潜力新品牌榜》,基于消费体验、全网热度、赛道规模与增速、融资规模等一系列因素,今天首先发布29个重点的趋势赛道。

天猫潜力新品牌孵化计划

不单纯看业内常关注的GMV和增速,《天猫潜力新品牌榜》更看重的是一个新品牌是否能活下来、活下来以后是否能持续健康的成长、健康经营之下是否能沉淀为十年甚至是几十年的“品牌”,所以榜单将会持续关注和表彰以下两个维度:

【热度榜】:基于用户搜索行为,表彰具有强用户心智和热度的潜力新品牌。

【用户喜爱度榜】:围绕用户复购行为及浏览转化效率,表彰具有强用户心智的潜力新品牌。

可以说《天猫潜力新品牌榜》是通过天猫的视角观察消费行为的迁移,并找到能满足特定人群细分需求的消费品赛道,以及在各赛道中持续健康经营的潜力新品牌,是更精准的消费趋势和新品牌成长图谱。

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